Яндекс Директ постоянно вводит новые автоматические стратегии. Они используют нейросети и совершенствуют алгоритмы работы кампаний, для более эффективной работы рекламы.
Например, если раньше автотаргетинг работал очень плохо: приводил нецелевой трафик и сливал бюджет, то сейчас Яндекс уверяет, что алгоритмы стали работать гораздо лучше, и по их исследованиям автотаргетинг по целевым запросам приносит дополнительно 10% конверсий. Увидим, протестируем, напишем комментарий!
Как работает автотаргетинг
Яндекс ввел на обязательной основе автотаргетинг для текстово-графических объявлениях. Автотаргетинг сам подбирает объявление под ключевой запрос, основываясь на многих факторах: релевантный заголовок и описание объявления, соответствие посадочной страницы запросу и её заголовок и описание, и т. д. Автотаргетинг — показывает объявления не на основе ключевых фраз, а наоборот, человек вводит запрос, а яндекс директ к этому запросу подбирает объявление. Просто на поиске, человек вводит запрос, яндекс директ проверяет наличие соответствующего ключевого слово и уже потом выдается объявление созданное под это ключевое слово.
Доступные категории автотаргетинга
- Целевые. Объявление точно отвечает на запросы пользователя
- Альтернативные. Пользователь ищет продукт, который можно заменить рекламируемым. При этом объявление также может решить запрос
- Сопутствующие. Запросы по продуктам, вместе с которыми может быть интересен рекламируемый товар или услуга
- Запросы с упоминанием конкурентов. Поиск рекламируемого продукта у конкурента
- Широкие. Запросы шире, чем рекламное предложение
Так же добавились «Узкие запросы» и «Упоминание брендов». Узкие запросы — это более уточняющие запросы с меньшим охватом чем объявление. Например, есть объявление с ключевым словом «отдых в Сочи», более узкий запрос для него будет «отдых в Сочи в октябре».
Автоматическая ставка на автотаргетинге
Автоматическая ставка рассчитывается как среднее значение стоимости клика в группе и не превышает максимальную ставку в группе по ключевым фразам. Как видите автоматическую ставку нельзя задать. Цена будет постоянно изменяться, так как зависит и от количества кликов по другим фразам в группе.
К автоматической ставке будут применяться все корректировки и подбор аудитории.
По умолчанию, в кампаниях с ручным управлением будет устанавливаться автоматическая ставка для автотаргетинга, но в любой момент вы ее сможете поменять на ручную.
В ручной ставке вы можете задать цену для автотаргетинга. Так же ставку можно изменить через «Мастер ставок» как для всех фраз, так и в отдельности.
Теперь отпадает нужда собирать большую семантику для первого запуска для новичков, автотаргетинг будет забирать всё на себя, достаточно задать самые горячие ключевые слова. Это упрощает настройку на старте запуска рекламы для любого бизнеса.
Всё сводится к автоматизации процессов, главное чтобы это работало корректно.
